Курченкова Е.А. Своеобразие и особенности жанра социальной онлайн-рекламы
Курченкова Елена Анатольевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры иноязычной коммуникации и лингводидактики, Волгоградский государственный университет, просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация, kurlena@volsu.ru, http://orcid.org/0000-0001-7708-9312
Аннотация. В настоящей статье основное внимание уделяется наиболее значимым лингвистическим характеристикам социальной онлайн-рекламы. Термин реклама понимается как особый вид коммуникации, который предназначен для предоставления информации о товарах, услугах, социальных проблемах, убеждения и побуждения людей к определенным действиям. Цель работы состоит в выделении, описании и анализе наиболее часто встречающихся способов и техник реализации стратегий в социальной интернет-рекламе как основных особенностей этого жанра. В статье проводится анализ текстов интернет-рекламы с использованием методов когнитивного и дискурсивного анализа применительно к данным, полученным с британских и американских веб-сайтов.
Результатом исследования является попытка описания некоторых способов реализации стратегий аргументации, побуждения и убеждения в текстах социальной онлайн-рекламы. Результаты работы могут быть применены в вузовских курсах по лексикологии, стилистики, лингвистики текста, теории дискурса, прагмалингвистике.
Тексты рекламы как представители массово-информационного и рекламного общения являются средством общественного регулирования и оказывают воздействие на различные социальные группы. Основными задачами текстов социальной рекламы являются привлечение внимания адресатов, их информирование, убеждение и побуждение их к определенным действиям.
Ключевые слова: речевая стратегия, социальная реклама, интернет-реклама, стратегия, рекламный дискурс.
Цитирование. Курченкова Е.А. Своеобразие и особенности жанра социальной онлайн-рекламы // Artium Magister. - 2022. - Т. 22. - № 2. - с. 70-75.
Произведение «Своеобразие и особенности жанра социальной онлайн-рекламы» созданное автором по имени Курченкова Е.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 3_Kurchenkova.pmd.pdf |